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 　　廣告法下虛假宣傳的處罰機制主要包括以下幾個方面：

　　一、責令停止違法行為并消除影響

　　責令停止違法行為：當市場監(jiān)督管理部門發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布虛假廣告時，有權責令商家立即停止發(fā)布該廣告。

　　消除影響：商家應在市場監(jiān)督管理部門的指導下，在相應范圍內(nèi)采取措施消除虛假廣告對消費者和市場造成的不良影響。

　　二、罰款

　　基本罰款標準：商家發(fā)布虛假廣告的，將被處以廣告費用三倍以上五倍以下的罰款。

　　特殊情況下的罰款：如果廣告費用無法計算或者明顯偏低，罰款金額將不低于二十萬元且不高于一百萬元。

　　加重處罰：對于兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的商家，罰款金額將更高，最高可達廣告費用的五倍以上十倍以下，罰款金額無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下。

　　三、吊銷營業(yè)執(zhí)照

　　情節(jié)嚴重時：如果商家的虛假宣傳行為情節(jié)嚴重，市場監(jiān)督管理部門有權吊銷其營業(yè)執(zhí)照。

　　四、撤銷廣告審查批準文件

　　對已審查批準廣告的處理：對于已經(jīng)過廣告審查機關審查批準的虛假廣告，廣告審查機關有權撤銷其廣告審查批準文件，并在一年內(nèi)不受理該商家的廣告審查申請。

　　五、對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人的法律責任

　　廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者：明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發(fā)布的，由市場監(jiān)督管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款。情節(jié)嚴重時，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，并可以暫停廣告發(fā)布業(yè)務、吊銷營業(yè)執(zhí)照。

　　廣告代言人：明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的，由市場監(jiān)督管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。

　　六、執(zhí)法程序

　　立案調(diào)查：市場監(jiān)督管理部門在發(fā)現(xiàn)虛假宣傳行為后，及時立案調(diào)查，收集相關證據(jù)材料。

　　告知權利：在調(diào)查過程中，告知商家、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人等相關當事人享有的權利和應承擔的義務。

　　作出處罰決定：經(jīng)過調(diào)查核實后，市場監(jiān)督管理部門根據(jù)相關法律法規(guī)的規(guī)定，對虛假宣傳行為作出處罰決定。

　　執(zhí)行處罰決定：相關當事人需按照處罰決定的要求履行義務，拒不履行者將受到強制執(zhí)行。

　　七、法律依據(jù)

　　這些處罰機制主要依據(jù)《中華人民共和國廣告法》的相關規(guī)定執(zhí)行，同時也參考了《中華人民共和國反不正當競爭法》和《中華人民共和國刑法》等相關法律法規(guī)。

　　綜上所述，廣告法下對虛假宣傳的處罰機制是全面且嚴厲的，旨在保護消費者的合法權益和維護市場的公平競爭環(huán)境。